Erik, har du oplevet det her på LDS? Altså reklamer for tvivlsomme "bliv hurtig rig" og sådan?
Hvis du (eller andre) har, må du meget gerne tippe mig. Jeg blokerer en gang imellem annoncører herinde, for at undgå at det går over gevind med reklamerne. Eksempelvis synes jeg ikke, at betting/gambling firmaer, datingsites, utroskabssider mv. hører hjemme her.
Mht. din iagtagelse, Henrik, så er det et meget interessant emne.
Dine vvs reklamer er såkaldte "re-targeting" kampagner. Tanken er, at hvis en annoncør kan ramme dig som allerede har vist interesse, så er chancen for at du klikker og køber større end hvis de rammer en helt tilfældig person på nettet. Og effekten er markant! Der er LANGT højere klikrater på retargeting-kampagner end dem hvor man skyder med spredehagl. Men man kan kun ramme de personer der har været på ens egen side. Dvs. dit eksempel om at målrette reklamen mod dem der har besøgt konkurrenten, kan ikke lade sig gøre.
Rent praktisk styrer man det via cookies. En cookie er helt uskadelig tekstfil, f.eks. med et referencenummer i. Dén oplysning kan f.eks. bruges af LDS til at se, at du har været logget ind før og LDS behøver derfor ikke spørge dig hver gang.
Din browser har indbygget sikkerhed som gør, at det er umuligt for LDS at se dine andre cookies. LDS kan derfor ikke se, hvilke andre sider du har besøgt. Reklamenetværkene bruger også cookies, som de sætter når du besøger sider, der viser reklamer leveret igennem dem. Cookien er sat i deres navn, dvs. nu er det ikke længere en cookie fra siden du besøger, men fra f.eks. Google. Derfor kan de kende dig på tværs af forskellige hjemmesider. Rent teknisk er det selvfølgelig en længere forklaring og i praksis bruger man efterhånden andre værktøjer end cookies til at spore med.
Der er intet galt med retargeting og vvs-firmaer har ikke indsamlet personlige oplysninger om dig, for at kunne gøre det - de aner ikke hvem du er medmindre du er logget ind og har fortalt dem dit navn. Udfordringen kommer, når nogle få store firmaer (f.eks. reklamenetværk som Google) sidder på ALLE informationerne om ALLE i hele verden. Google ved, at du har besøg vvs-firmaet, hvilket produkt du har kigget på og hvilke andre hjemmesider du har besøgt. Derfor kan de - hvis de vil - sammensætte et ret detaljeret billede af din færden (hvad de så end skal bruge det til).
Et andet interessant eksempel er Facebook...de kender ALLE personlige oplysninger, fordi folk selv har indtastet dem (navn, alder, uddannelse, venner, familierelationer, billeder mv.). Læg mærke til de mange "Like på Facebook"-knapper der findes på forskellige hjemmesider, f.eks. hos alle nyhedsmedierne. Rent teknisk hentes Like-knappen via en stump kode, som man får af Facebook. Koden henter Like-knappen fra Facebooks server og vupti: Facebook har nu informationer om ALT hvad du laver på de sider, der viser deres knap. Og da du er allererede logget ind på Facebook, kan de kæde oplysningerne direkte sammen med din Facebook-profil.
Det er ikke nødvendigvis et problem og vi skal ikke påføre os sølvpapir-hatten af dén grund...men det er da værd at tænke over.
PS: Ups, det blev da en længere smøre